Os melhores e piores anúncios de 2024
A situação é trágica, mas não é séria
Enquanto eu procrastino para terminar o meu texto sobre o futuro do marketing (puxa, já são 60 páginas), aproveitei para selecionar os melhores e piores anúncios de 2024. Os que eu vi, claro. Há sempre mais anúncios do que globos oculares.
Mais uma vez eu prezo por aqueles que sejam públicos e disponíveis para qualquer um verificar e por anúncios que não sejam de infoprodutores, grandes ou pequenos.
Por exemplo, o que eu posso comentar deste anúncio do Érico Rocha em que se você não sabe quem é o Érico Rocha, tem pouco valor?
Acho esquisito apenas que as flechas estejam dizendo que o Érico Rocha é gratuito, online e outras coisas saborosas. Enfim. Anúncio de infoprodutor tende a gravitar em torno de “este cara importante vai fazer algo importante neste dia aqui”. As pessoas tendem a imitar certos conceitos de direção de arte sem muito critério (esse é um estilo que tenho visto muito em outros influenciadores).
Além disso, no mercado digital de infoprodução você ainda tem o problema da segmentação. Você pode nunca ver o mesmo anúncio que eu. O pessoal de Goiânia por exemplo viu este aqui.
Tudo isso pode funcionar, isto é, dar resultados, APESAR dos anúncios ruins e não POR CAUSA deles.
Eu tenho alunos em projetos grandes e eles seriam as primeiras pessoas a me informarem que tal anúncio performou bem ou mal. Mas não se trata aqui de avaliar o caráter ou patrimônio do influenciador.
Às vezes pela insistência, investimento e influência do infoprodutor, um anúncio pode ir bem. O problema é que não há muito o que aprender com eles caso você não esteja na mesma situação que eles. Tente substituir o rosto do Érico Rocha pelo seu e veja se você colhe resultados parecidos.
Aqueles que não podem contar com um rosto conhecido ou com muito dinheiro, precisam competir com mais criatividade. Para ter mais criatividade, você precisa de mais referências (ver mais coisas), mais diversidade (ver coisas diferentes) e mais gosto (separar o bom do ruim).
Além disso, o comportamento típico aqui é ir lá na Biblioteca de Anúncios do FB e copiar o que parece estar dando certo. Embora isso separe quem faz de quem só olha, o que já dá um dinheiro bom, todo mundo precisa de ferramentas de espionagem cada vez mais sofisticadas para competir com quem está fazendo a mesma coisa que você, já que eles não entendem de marketing mas de imitação.
Então eu privilegiei anúncios que estão fora do radar do mercado e que foram famosos no mundo todo de alguma forma para manter a transparência e argumentos do tipo “resultado tá dando” (eu preciso lembrar que o dono desta frase quase morreu este ano por causa dessa ideia estúpida?). O objetivo é te ajudar a pensar melhor nos conceitos dos anúncios.
Dito isso, agora sai o professor e entra o crítico. Vamos falar mal dos outros?
OS PIORES
JAGUAR
A copy diz tudo:
“create exuberant live vivid delete ordinary break moulds copy nothing”
Menos algo.
Eu me lembro de quando revisava copy de agências e produtoras com uma tentação irresistível para falar algo bonito sem a menor noção a respeito da escrita e metáforas. “mas o que eu quis dizer foi” e eu tinha que fingir paciência porque eu ganhava para isso. Coisas que a gente faz por dinheiro.
Enfim, analisei esse anúncio aqui:
Atualização:
O carro na verdade não mostrou cores muito exuberantes, mas tons pastéis. Ok. A maior parte dos carros é cinza, então eu acho que é bom. Porém, como carro conceitual, eu achei até legalzinho. Esperava mais. Parece uma imitação do Rolls Royce elétrico.
Eu suspeito de que eles estejam pagando vários YouTubers para fazer boas resenhas do carro.
ARTISAN (San Francisco)
Artisan (“artesão” em português) é como a empresa chama seus funcionários de IA. O CEO da Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, diz que: (abaixo, à direita):
“Eles são um tanto distópicos, mas a IA também. A maneira como o mundo funciona está mudando (…) “Queríamos algo que chamasse a atenção — você não chama a atenção com mensagens chatas”.
O problema desses anúncios é que eles são “fracos”. Em copywriting, o termo “Pushing” é usado para quando você tem uma ideia legal e precisa promovê-la violentamente, porque se você for gentil demais, ela nem vai agradar quem poderia gostar dela nem fazer rir quem não gostaria de nenhuma forma. Ela é inofensiva. Cringe. É o que mais mata ideias nesse mercado. É ser “mais ou menos”.
Ex:
ARTISANS NÃO CHEGAM ATRASADO PORQUE PERDERAM O ÔNIBUS
ARTISANS NÃO TEM AVÓS QUE MORREM EM DATAS IMPORTANTES
ARTISANS NÃO COMEM FRANGO COM BATATA DOCE NA COZINHA
ARTISANS NÃO TE PERGUNTAM SOBRE SUA IRMÃ GOSTOSA/POR QUE VOCÊ NÃO ESTÁ AMAMENTANDO SEU BEBÊ/QUANTO VOCÊ GANHA/QUANTO VOCÊ PAGA DE ALUGUEL, etc.
COCA-COLA
A Coca decidiu testar se nós aceitamos um comercial gerado por IA. O meu problema com ele não é nem ele ser gerado com IA, é ele ser RUIM. É praticamente a mesma coisa que eles já fariam SEM IA. Parece tudo parte de um experimento social para saber se alguém vai reclamar das expressões esquisitas e movimentos estranhos. Por que não usar a IA para fazer anúncios impossíveis de filmar? A Coca quer economizar dinheiro, é a única mensagem que eu captei.
Compare com este da John Lewis, mesmo ano, mesma época:
FORD F-150 (Equador)
Copy: “Preparada para resistir ao fim do mundo”.
Sério? É à prova de fogo? À prova de ar tóxico? À prova de balas? Vem com suprimento de comida e água para um ano?
Abaixo: Parece que o indestrutível F-150 explodiu e deixou só o rastro. Agência de publicidade: BBA, Equador.
SANOFI
Se eu tiver que te ensinar a colocar legenda e traduzir vídeo no YouTube, é melhor desistir deste trabalho e voltar a ser empacatodor de supermercado, ok? (eu trabalhei 1 ano como empacotador e sei do que estou falando).
Oh, olha só: Um "lobo em pele de cordeiro" (que novidade) representando "A Gripe". E ele fala, é claro:
"Não se importe comigo, eu sou apenas uma gripe. Eu sou bem inofensivo, na verdade. Mas quando as pessoas perguntam 'você não está envolvido em complicações perigosas de gripe como pneumonia, ataque cardíaco e hospitalização?' Eu apenas digo 'Mas eu sou apenas uma gripe. QUEM? Eu sou apenas uma gripe!'"
Quando o lobo é confrontado por um médico/enfermeiro e caixas de vacinas contra gripe Sanofli, ele sai correndo do hospital, perdendo sua pele de ovelha no processo. QUEM DIRIA.
Desculpe, mas você é um LOBO. Você precisa correr de volta lá e morder e infectar todo mundo porque a Sanofli precisa de muito mais pessoas doentes com gripe, eles perderam bilhões em 2023.
38 comentários no vídeo, todos positivos, é claro.
Agência de publicidade: Havas.
SAMSUNG Galaxy Z Flip5
Para você não achar que fui injusto, eis a explicação da Samsung:
A Apple sempre foi tão... "diferente". Desde a maneira como nos diziam para pensar, até a maneira como seus produtos nos faziam sentir. Mas agora, vivemos em um mundo onde quase todas as mãos têm um iPhone. O que antes era originalidade, agora é conformidade. Estamos em 1984 novamente. Então, a Samsung lançou seu telefone mais exclusivo até hoje, o novo Galaxy Z Flip5, com uma campanha sobre pensar diferente, inspirada pela conformidade. Uma campanha que usou a ideologia da Apple contra eles. Uma campanha que convidou as pessoas a pensar diferente mais uma vez, mudando para a Samsung.
“Uma campanha da Samsung inspirada pela Apple”. Veja, acima, a Samsung riscou o “Think” no antigo slogan Think Different da Apple. Os outdoors públicos reais na campanha (abaixo) simplesmente dizem “diferente” na antiga fonte da Apple. Como se: qualquer um que veja esses outdoors fosse entender a referência. E os poucos que entenderem, vão se lembrar da… Apple.
Isso é uma idiotice colossal. Vamos substituir todo mundo por Artisans.
Agência de publicidade: DDB Aotearoa, Nova Zelândia, que tentou apagar todas as postagens sobre essa campanha cretina desde que a lançaram em janeiro.
IKI Air Freshener (India)
COPY: NUNCA MAIS VOCÊ VAI ESCUTAR “HOJE NÃO, QUERIDO”. O ALTERADOR INSTANTÂNEO DE HUMOR.
Anúncio direcionado a homens indianos. A julgar pela embalagem, é lavanda. As mulheres ficam excitadas com lavanda? A Iki também vende uma variedade de Sândalo Selvagem, que soa mais verossímil.
Li a embalagem de perto e em nenhum lugar diz que este é um "spray for sex". Então: eu usaria uma vez, documentaria em vídeo e processaria a Ikigrow Consumers LLP. Agência de publicidade: Blue Noodle.
CORONA (Peru)
Opa, meu rei, essa é uma rede enorme, hein? O quê? Ela não existe de verdade?
Vamos deixar Beto Noriega, diretor de criação da Publicis Peru, explicar:
O desafio era encontrar o local perfeito e garantir que a integração CGI parecesse absolutamente realista. Fizemos testes técnicos e artísticos extensivos. O rastreamento 3D foi essencial, permitindo-nos integrar os elementos virtuais com o movimento da câmera e atingir o hiper-realismo desejado”
Uau, Beto. Parece que vocês trabalharam duro meus 150 mil reais nessa representação em 3D. As cordas presas em lugar nenhum ali nos prédios do Minecraft ficaram bem realistas e fizeram valer cada centavo. Eu nem consigo imaginar o quanto isso significa para a marca.
Mercedes-Benz
Aqui, cinco estranhos brincam de "dança da caeira", correndo ao redor do novo VW Vito. A música é "Let Me See You Move Around".
A música para com a mulher agarrando o assento do motorista e um jovem, o do passageiro. Os outros três estão trancados do lado de fora, por algum motivo. CLAIM YOUR SEAT (REIVINDIQUE SEU LUGAR, LITERALMENTE) aparece. Os anúncios de carro estão muito ruins. Agência de publicidade: Preuss und Preuss GmbH.
APPLE
Ok. “Apple Intelligence” para anuncia “AI” foi algo esperto. Talvez pegue. Agora “HELLO”? A palavra mais usada em headlines desde o período cretáceo?
LOUKAS LAW
COPY: A PAZ TE AGUARDA
Os advogados da Loukas (POIS É!) colocaram uma RAPOSA TRANQUILA DO GETTY IMAGES para falar do seu serviço de divórcio. Por quê? Alguém poderia me explicar?
Chega de coisa ruim. Vamos para os melhores. NA MEDIDA DO POSSÍVEL. Estamos em 2024 e não há muito o que esperar.
OS MELHORES
Andrex (papel higiênico)
Sem brincadeira, este é meu comercial favorito do ano. PRIMEIRO COCÔ DO ESCRITÓRIO. Eu assisti a este comercial com admiração. Ainda existem diretores criativos bons por aí que respeitam muito essa arte. Eu os saúdo! FCB, London e diretor da Biscuit, Andreas Nilsson.
AVISO DE GATILHO: O comercial começa com um PEIDO. Até o cachorro do escritório (o mascote de longa data do Andrex) percebe. Não se preocupe, nossa heroína tem seu próprio rolo de Andrex. E ela mostra para todos os seus colegas de trabalho, até mesmo para os idiotas na sala de conferências.
PANADOL (Argentina & UAE)
Copy:
De acordo com a mitologia grega, Zeus, rei dos deuses, deu à luz sua filha Atena ao ter seu crânio rachado e aberto nós, meros mortais, por outro lado, corremos o risco desse sofrimento intolerável diariamente toda vez que nossas cabeças se aproximam demais daquela porta de armário entreaberta
Este é o segundo melhor anúncio do ano, para o analgésico Panadol. A copy é elegante e vende o produto.
O conceito: sofremos mais do que os deuses por coisas bem menores.
A execução: basicamente um anúncio impresso com uma ótima voz e um ótimo roteiro. (Como George Lois disse: os melhores comerciais de TV são anúncios impressos com movimento mínimo.)
Nenhuma pessoa no comercial, apenas o visual das consequências do incidente doloroso. Como alguém que bate a cabeça na merda quase diariamente, muitas vezes abrindo feridas, EU AMO este comercial. Eu amo como a água corrente me enganou. Eu amo que, sem ser visto, algum homem (tem que ser um homem) esteja no chão com dor ou no banheiro tratando seu ferimento na cabeça. Brilhante. Eu também amo como o logotipo aparece no local da indução da dor.
O outro comercial da campanha é supremo também:
LAHORI ZEERA
Em terceiro: Lahori Zeera é um refrigerante popular na Índia. O conceito de obsessão por produtos é bem conhecido, mas esta é a melhor execução que vi neste ano.
Vários bons cenários de não conseguir parar de beber — eu gosto do nadador — e termina com o melhor. 80 segundos deliciosamente divertidos. O cliente provavelmente levou cerca de 1,5 segundo para pensar antes de comprá-lo. Agência de publicidade: Enormous Brands.
HEINZ (Austrália)
Foi a melhor campanha impressa de 2024. Este outdoor australiano é muito bom. Verdade: eu também lamberia ketchup da cabeça de um bebê careca. Eu tentaria lamber da areia se fosse Heinz. Agência de publicidade: TBWA Austrália.
iPhone 15
Estou, francamente, surpreso por gostar deste. Neste século, a publicidade da Apple (por meio da TBWA) se tornou sem graça, tentando agradar a todos os humanos do planeta Terra enquanto se esforçavam para se tornar a primeira empresa de um trilhão de dólares. Parece que você precisa ser a Coca dos celulares para fazer isso.
Aqui temos humor negro! O amoroso e paciente tio testa a duração da bateria de seu iPhone para gravar seu sobrinho não-Karate Kid nem chegando perto de cortar os blocos de madeira. Quase senti pena do menino.
ZIPPO
COPY: HÁ APENAS UMA CHAMA QUE GARANTE DURAR
Aqui está o melhor comercial de 15 segundos de 2024. Barato, curto, simples, sem narrador, sem música. Não é que você não tem dinheiro, você não tem criatividade. Agência de publicidade: Ogilvy, NYC.
BURGER KING
COPY: Nós não deduramos
Melhor “anúncio-conteúdo” de 2024. Postado imediatamente após a notícia de que Mangione foi preso graças a uma denúncia de um funcionário do McDonald’s da Pensilvânia.
BÔNUS DE NATAL ATRASADO:
Nenhum desses anúncios é deste ano, obviamente, porque os anúncios de Natal deste foram quase todos chatos.
Sei que muitos de vocês acham que esta é "a época mais maravilhosa do ano", então aproveitem um pouco da criatividade publicitária de Natal.
FUSSY (Desodorante natural)
Eu também odeio cantores de natal. Mas essa versão de coral de axilas de “Deck The Halls” é, de novo, maravilhosa. Eu não só os pagaria bem, como os convidaria para comer biscoitos e tomar um eggnog bem batizado. O produto é até ecologicamente correto. Da nota para a imprensa:
“A quantidade de plástico descartável que jogamos fora todo ano é simplesmente ridícula. Então por que não uma música ridícula para ajudar a encontrar uma solução? Agora, mais do que nunca, é hora de ser exigente com as marcas e produtos que escolhemos apoiar”.
From 2022. Ad agency & Production: 10 Days.
ROKU
“Ucraniano” “Moxkat Grvida” é um dos meus porta-vozes favoritos de todos os tempos. O tema aqui — presenteie a si mesmo; foda-se todo mundo — não foi uma ideia inovadora. No entanto, essa estratégia se encaixa perfeitamente no produto, e eu adoro estratégias de encaixe perfeito porque é assim que você constrói marcas.
Por que Moxkat tem um trampolim é um pouco intrigante. Talvez ele tenha se presenteado com ele? Em um dos anúncios secundários curtos e engraçados da campanha, Moxkat lamentou o ano em que ganhou calças cargo em vez de um rifle de caça.
De 2013. Agência de publicidade: Butler, Shine, Stern & Partners.
ALDI
Hoje a ALDI faz anúncios com o Kevin The Carrot. Dez Papais Noéis atrás, eles lançaram esses 20 segundos de que estenderam inteligentemente sua excelente campanha Like Brands. Only Cheaper. A
gência de publicidade: McCann, Manchester.
NOTA: O champanhe barato da Aldi até ganhou um teste de sabor contra Moet e Veuve Clicquot.
A campanha poderia ser hoje BETTER THAN BRANDS AND CHEAPER (mas ninguém acreditaria).
CANAL+
E aqui está o melhor anúncio de Natal já criado.
Todo mundo está assistindo ao filme de ação: José, Maria, um Rei, um Burro. O Rei batendo no relógio é um toque final brilhante. Esta releitura do presépio de Belém foi filmada no Marrocos, dirigida por Gary Freedman da Glue Society. Agência de publicidade: BETC, Paris.
Brincadeira, este é o melhor anúncio de Natal de todos os tempos:
Gostei bastante da curadoria e das análises.
Vou acompanhar as próximas.
Muito bom!!! Meu Deus!